El Centro Knight para el Periodismo en las Américas de la Universidad de Texas en Austin y Sembramedia, asociación que apoya a emprendedores de medios digitales, ofrecerán un curso gratuito online sobre cómo monetizar e impulsar proyectos periodísticos digitales.
Por: Somos Periodismo
Portada: clasesdeperiodismo
El curso, que empieza el próximo 17 de octubre, será dictado por Janine Warner, fundadora de SembraMedia, James Breiner, consultor en medios digitales y especializado en emprendimientos de periodismo, y la periodista Mijal Iastrebner, cofundadora de SembraMedia.
Si bien está enfocado en periodistas y estudiantes de periodismo, también está abierto para cualquier persona interesada. El contenido está diseñado para ayudar a los participantes a desarrollar y hacer crecer su empresa digital.
El curso es parte de JournalismCourses.org, el programa de aprendizaje a distancia del Centro Knight que ha capacitado a miles de periodistas de todo el mundo desde 2003.
Objetivos
- Cómo desarrollar un modelo de negocio.
- Cómo hacer que un negocio adquiera valor.
- Cómo desarrollar diversas fuentes de ingresos.
- Cómo crear una audiencia a través de mercadeo y medios sociales.
- Cómo estudiar el mercado: técnicas digitales para conocer y analizar la audiencia y la “competencia”.
- Cómo entender mejor a su audiencia a través de Analytics y encuestas.
- Cómo innovar en las métricas: el impacto de los contenidos por sobre los clics.
- Cómo preparar un presupuesto y manejar el flujo de caja de una empresa.
- Cómo crear y manejar un equipo a la medida de su proyecto.
Instructores
Janine Warner
Becaria del Centro Internacional para Periodistas (ICJF Knight Fellow) y fundadora de SembraMedia, una asociación sin fines de lucro dedicada a apoyar a emprendedores de medios digitales en español para que sean más sostenibles y exitosos. Pionera en periodismo digital y enseñanza en línea a nivel mundial. Su experiencia en medios, tecnología digital y negocios la ha llevado a trabajar como consultora en Estados Unidos, Latinoamérica, Europa, Rusia y Asia.
Es autora de 25 libros acerca de internet, tales como Web Sites For Dummies, Social Media Design For Dummies y Global Mobile.
James Breiner
Profesor de comunicación invitado de la Universidad de Navarra y consultor en periodismo digital, con especialización en emprendimientos en periodismo. Ha sido periodista y editor de medios económicos en Estados Unidos y entre 1995 y 2006 fue presidente de Baltimore Business Journal. Como becario del Knight International Journalism Fellowship lanzó el Centro de Periodismo Digital en Guadalajara, México. Ha sido consultor para Poynter Institute, Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano, el Centro Internacional para Periodistas, Bizjournals y Crain Communications.
Mijal Iastrebner
Periodista. Lleva media década trabajando con emprendedores. En 2010 fundó la revista Cultra (www.cultra.com.ar) después de ganar el premio del concurso Desafío Joven, a sus 23 años, cuando todavía estudiaba periodismo en TEA (www.teaydeportea.edu.ar), y desde entonces siempre estuvo ligada al mundo emprendedor.
Es co-fundadora y directora regional de SembraMedia. Además es profesora y creadora de la materia de Emprendimientos Periodísticos desde 2014 para la Escuela de periodismo TEA y la Universidad de San Andrés.
Duración
El curso dura cuatro semanas. Empieza el 17 de octubre y termina el 13 de noviembre. Las personas que se inscriban deberán dedicar por lo menos dos horas cada semana para ver los videos, revisar los materiales y participar en los foros de discusión.
Aquellos que cumplan con todos los requisitos del curso y paguen 30 dólares recibirán un certificado en formato PDF otorgado por el Centro Knight para el Periodismo en las Américas el cual dará fe de su participación en el curso en línea.
Esquema
Semana 1: Tendencias y mejores prácticas
- Modelos de negocios y experiencias de otros emprendedores en la web.
- Cómo diferenciar tu proyecto de los demás negocios en el mercado.
- Cómo reconocer las oportunidades y tendencias del mercado
Semana 2: La generación de audiencias y cómo medirlas efectivamente
- La importancia de la marca, estrategias de mercadeo para medios online.
- Cómo usar los medios sociales para llegar a su audiencia objetivo.
- Cómo leer y entender los reportajes de Google Analytics, así como los sistemas de analytics deTwitter, Facebook y YouTube.
- Definiciones de términos comunes como páginas vistas, usuarios únicos, tasa de rebote y cómo estas medidas pueden despistar tanto a los editores como a los anunciantes.
Semana 3: Fuentes de ingreso para el periodismo de investigación
- La importancia de desarrollar diversas fuentes de ingreso
- Cómo acercarse a las fundaciones, ONG y otras organizaciones sin fines de lucro y cómo crear una propuesta exitosa
- Por qué las membresías funcionan mejor que las suscripciones y cómo venderlas
- Cómo vender productos digitales, como ebooks y videos
- La diferencia entre patrocinadores y anunciantes
- Cómo organizar eventos que apoyen sus proyectos
- Cómo inscribirse y agregar anuncios de programas afiliados y de ecommerce
- Cómo trabajar directamente con anunciantes y agencias para crear contenido de marcas y oportunidades de patrocinio
Semana 4: Cómo manejar tu equipo y tu dinero
- Cómo crear y manejar un equipo a la medida de su proyecto
- Cómo crear un presupuesto realista en base de investigación del ambiente comercial
- El concepto de liquidez y la importancia de no morir de un ataque cardiaco (falta de dinero en caja para pagar).
Bono: Cómo presentar su negocio
Clases en video:
- Más allá del “elevator pitch”, con Janine Warner
Registro
- Crear una cuenta en JournalismCourses.org.
- Esperar el correo de confirmación.
- Ingrese al curso.
- Puede tomar hasta 72 horas para que usted sea matriculado en el curso. El Centro Knight enviará un mensaje de confirmación de su registro.
Fuente: JournalismCourses
